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國內落寞的小米 在印度線下銷量暴漲了30%

來源:騰訊 2019-10-18 18:37:43

10月16日,小米官方宣布,隨著印度排燈節的到來,小米印度線下的銷量增長了30-40%。而在本月初,小米宣布在節日季,小米終端出貨量已經超過了530萬臺,其中智能機占五分之三,其余為IoT產品。

  外匯天眼APP訊 : 10月16日,小米官方宣布,隨著印度排燈節的到來,小米印度線下的銷量增長了30-40%。而在本月初,小米宣布在節日季,小米終端出貨量已經超過了530萬臺,其中智能機占五分之三,其余為IoT產品。

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  小米進入印度已經5年,最開始只是在線上售賣。2017年,小米在班加羅爾開除了第一家小米之家,開始布局線下。目前,小米已經在印度開設了80多家自營小米之家和2000多家授權專賣店。

  小米在中國區的日子就沒那么好過了。根據canalys的數據,2019年前兩個季度,小米的出貨量同比都在以雙位數的速度暴跌,小米之家的擴張速度也從2018年的激進轉向了2019年的謹慎,上一次公布的數據還是586家,離雷軍三年1000家的目標相去甚遠。

  相比在中國區的退守,小米在印度風頭正盛。根據IDC的數據,小米2019年第二季度在印度市場的占比已經達到28.3%,出貨量為3690萬臺,超過三星穩居第一。最近剛剛發布的Redmi Note 8系列也賣得很熱鬧。

  除了手機以外,小米在印度已經開始售賣單價更高的電視,增加IoT設備的比重。根據小米印度負責人Raghu Reddy的說法,小米智能電視今年在印度的銷量相比2018年增長了4倍。

  印度人民對智能電視的熱情高漲。去年排燈節促銷季,小米LED電視一個月中賣出了40萬臺。今年5月,小米宣布14個月中,小米在印度賣出了200萬臺電視,繼手機之后,小米又拿下了智能電視領域的第一,市場占比為39%。

  然而,無論是電視還是手機,小米之所以能迅速占領市場,靠的還是低價。幫助小米在印度打出名號的是一款55英寸的4K電視——售價為39999盧比(約合3970元),只有傳統老牌LG、三星、索尼的一半。

  短期來看,小米性價比策略的確行之有效,但隨著印度市場的升級,小米又會遇到和中國市場同樣的問題,那就是難以進軍高端市場。小米需要趁著印度市場還未成熟,迅速提升品牌溢價。但隨著華為、OPPO和vivo在印度攻勢的加速,留給小米的時間和空間或許并沒有那么充足。

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