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鐵腕穩價!茅臺祭出大招 提前放量明年7500噸茅臺酒穩雙節

來源:中國證券報 2019-12-11 14:13:27

12月10日,茅臺經銷商陸續收到一份來自貴州茅臺酒銷售公司下發的《關于提前執行2020年一季度計劃的通知》。《通知》顯示,從2019年12月12日起,將提前執行2020年第一季度茅臺酒計劃,預計投放量達7500噸,主要投放于經銷商、自營公司、商超和電商四大渠道。提前執行明年的計劃,那么明年減少了配額量的53度飛天茅臺酒,會不會再度上演缺貨行情?

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  外匯天眼APP訊 : 12月10日,茅臺經銷商陸續收到一份來自貴州茅臺酒銷售公司下發的《關于提前執行2020年一季度計劃的通知》。

  《通知》顯示,從2019年12月12日起,將提前執行2020年第一季度茅臺酒計劃,預計投放量達7500噸,主要投放于經銷商、自營公司、商超和電商四大渠道。

  提前執行明年的計劃,那么明年減少了配額量的53度飛天茅臺酒,會不會再度上演缺貨行情?

  截至11日午間收盤,貴州茅臺微跌0.66%,報1156.70元。

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  提前放量 是為價格降溫?

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  茅臺在《通知》中表示,之所以提前執行明年一季度計劃,主要是考慮到元旦、春節期間茅臺酒市場消費需求旺盛,要確保“兩節”期間茅臺酒市場平穩有序。

  業內人士認為,茅臺此舉一方面是為了滿足“兩節”期間的消費需求,另一方面是通過這一方法為茅臺酒市場價格“降溫”。

  今年以來,茅臺酒的市場價格一直居高不下。根據最近經銷商的反饋,53度飛天茅臺的批價上升明顯,從前期的2000元/瓶,漲到2400元-2500元/瓶。

  臨近元旦、春節“兩節”,茅臺2019年的計劃也已經執行完畢,在這樣的“雙重”背景下,茅臺的市場價格又可能有漲價之勢。

  除向市場投放7500噸茅臺酒外,茅臺還將通過生肖酒的供應來滿足“兩節”期間的消費需求,緩解茅臺酒需求緊張的局面。

  一位茅臺經銷商表示,第四季度是白酒行業最大的旺季,尤其2020年春節是在1月25日,經銷商需要在12月備貨。

  對于茅臺的提前放量,也有經銷商認為,初衷是為加大供應,緩解供需矛盾,防止價格升溫。但市場上倒貨的黃牛實在太多了,盡管廠家和政府監管部門、經銷商都采取了措施,但并不能完全杜絕黃牛。

  他稱,按照要求,飛天茅臺酒是必須每天擺出來銷售。但每天數量有限,盡管需要人臉識別和身份證登記等環節,但黃牛可以借用別人的身份證或換一個人來買。

  提前放量 明年會缺貨么?

  近幾年,貴州茅臺的基酒產量穩步提升,但是在2015年,茅臺的基酒產量大幅放緩。

  相關數據顯示,2015年,茅臺基酒產量32000噸,同比下滑16.95%;2016年,茅臺基酒產量39300噸,同比增長22.17%;2017年,茅臺基酒產量42829噸,同比增長8.95%。

  茅臺酒的生產周期通常為5年,從基酒制到成品酒也將經歷4年左右,因此當年基酒的產量將影響約4年后成品酒的供給。這意味著,2020年貴州茅臺的產量對比2019年,將有約22.17%的提升。

  中信證券表示,2020年春節較往年有所提前,12月中旬提前執行2020年一季度計劃,將較好匹配今年旺季需求釋放的節奏,保證市場的合理供應。

  2019年初,茅臺公司同樣做出了春節前投放7500噸茅臺酒的決定,根據李保芳當時的說法,“不管怎么賣,價格是要管的,不要大漲,更不能暴漲。此前的2018年,也有春節前放量7000噸的情況。

  提前開啟“后千億時代”

  12月2日,茅臺集團黨委書記、董事長李保芳出席2019中國企業家博鰲論壇主論壇時,發表了題為《高質量發展的靈魂在于把最為簡單的堅守做到最有價值的水平》的演講。

  對于市場關注的 “茅臺現象”,李保芳給出了這樣的解釋:“改革開放以來,中國白酒行業每隔一段時間,都會有一個周期起伏。周期交替之時,往往會誕生新的行業領軍者或者‘黑馬’。幸運的是,在過去幾次行業起伏中,茅臺都抓住了機會,成為周期調整的獲益者。 ”

  2019年下半年以來,李保芳在不同場合多次表態,2020年是茅臺的“基礎建設年”。茅臺酒的市場價格和茅臺酒的市場能否平穩有序事關茅臺的發展根基,是茅臺“基礎建設年”中極為重要的組成部分。

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